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[야생화H/동유럽] 동유럽 한복 마케팅2


안녕하세요! 야생화 H 프로그램으로 프로젝트를 진행하고 있는  
갈.퀴.나.물 팀 입니다!

지난번 헝가리, 크로아티아 현지 조사 이후 두번째 포스팅입니다.
그렇게 따뜻했던 크로아티아를 뒤로하고 (ㅠ.ㅠ) 
저희는  오스트리아로 이동했습니다.

 
 

자료 조사는 중부 유럽의 경제·문화·교통의  중심지 빈에서 진행했습니다.
오스트리라에서의 조사는 그 동안의 경험을 토대로,   타지인들이 몰리는 관광지를 피해
비교적 현지인들이  대다수인 zieglergasse 환승 교차로에서 진행했습니다.
 
(그 와중에 한인마트 '낙원슈퍼 보이나요 ㅋㅋ) 

이곳은 과거 오스트리아의 중앙역이였던 서역을 근처로 하고
트램이나 지하철 환승이 용이합니다.
그래서 친구를 기다리는 사람,  환승사이의 시간을  보내는 사람 등의 현지인에게
쉽게 설문조사와  인터뷰를 진행할 수 있었습니다.

 (방황하는 팀장.jpg)
     
 (먹이를 물었다!!) 
 
 (먹이를 물었다!!)

 
 
  



다음으로 '갈퀴나물'들이 항향 곳은 체코의 프라하입니다.    
 

'100개 탑의 도시'로 불릴만큼 프라하는  건축 문화 유적지가  잘 보존되어 있는 도시입니다. 

 
 

마냥 걷다보면, 돌담길 그리고  중세풍의 건물들 사이에서   
마치 오래전의 유럽을 거니는  느낌을 받을 수 있습니다!!

 
체코에서의 현지 조사는 신시가지의  바츨라프 광장에서 진행했습니다.
광장에서는 기마동상에 사진을 찍는  관광객도 있었습니다.
하지만 프라하 사람들의 만남의 광장 그리고  민중 시위의 공간이라는 점에서
체코인들의 솔직한 피드백을 기대하고,  설문과 인터뷰 를 시작했습니다.

 
 
 
 (아웃렛에 마실 가보았다 ㅋㅋ)
 

  
(영혼가출)
 
  
  
(두유 노 한복크 ..?) 

우선 한복을 아는가 하는 질문에 역시  전부다 모른다고 답했습니다.

   그리고 한복에 첫인상 관해서는  아름답다는 평이 대다수 였습니다,
옷을 살때는 스타일을 본다는 답이 가장  많았지만,
실용성이나 디자인, 가격 등 다양한 의견을 주었습니다. 

의류 구매 정보에  관해서는 역시 인터넷이 압도적이었고
구매 경로는 인터넷과 백화점이라는  답변을 들을 수 있었습니다.

   이후 인터뷰를 진행한 결과
"다양한 소재를 접목해 보았으면 좋겠다."
"현대적인 요소를 더해서, 대중적인 이미지를 줘야한다."  등의
의견이 있었습니다.   이 후...
 
그렇게 아쉬웠던 체코의 밤을 뒤로하고

 
다시 프라하 공항에 몸을 실고 한국으로 향했습니다.  
공항에서,  동갑내기인 팀원 아름이가 이런 말을 했습니다. "꿈에서 깰 시간이다."
 


긴 글 읽어주셔 감사합니다 :-) 
 
 
 
 
작성자: 백대성 

[야생화H/동유럽] 동유럽 한복 마케팅1

 

안녕하세요! 야생화 H 프로그램으로 프로젝트를 진행하고 있는
 갈.퀴.나.물 팀 입니다!

 저희팀의 프로젝트 주제는
  한복 홍보 , 현지인 들에게 한복에 대한 올바른 지식 제공, 현지 전통의상과 비교·분석
 그리고 판매 가능성에 대한 조사였습니다.

한국에서 프로젝트 진행을 위한 준비를 모두 마친 후
인천→ 도쿄→런던을 거쳐 프라하에 도착했습니다.
 
(10시간 넘게 날라감 ;;)
 
(경유했던 일본 나리타 공항에서 :-D )
 
겨울의 동유럽이 저희 팀의 예상보다 훨씬 추워서 팀원들이 많이 힘들어했지만   
저희의 뜨거운 열정으로 강추위를 이겨내며 열심히 프로젝트를 진행했습니다!
 저희 첫 프로젝트 장소는 헝가리였기 때문에 프라하에서 바로 헝가리로 이동하였습니다.
 

헝가리에서 프로젝트 진행을 위해 저희가 선택한 장소는 어디였을까요?

 바로 바로! (두구두구두구둥)
 
 
 (팀원들 열일하는거 보이나요? ㅋㅋ)   

영웅광장과 시민공원 입니다~!!

  영웅광장은 헝가리 건국 1000년을 기념하기 위해  1896년에 지어진 광장입니다.

  영웅광장 바로 옆에는 시민공원이 자리잡고 있습니다.  
헝가리 시민들의 나들이 장소로 애용해서 조사를 진행하기에 가장 적합한 장소였습니다.

  
  
 
 (미녀들이 많았다 !!)
 
  
 
 (끼를 주체하지 못하는 팀장.jpg)

헝가리에서의 설문조사를 종합해 본 결과 한복을 모른다는 사람이 대부분이었습니다.
한복에 대한 첫 인상은 "개성있다"라는  의견이 가장 많았고,
옷을 구매할 때 가장 중요하게 보는  부분은 스타일,  디자인 이라고 답했습니다.

  "옷을 살 때 정보를 얻고 구매하는 곳은 어디인가요?"  라는 항목에 대한 질문에는
 '인터넷'이라는  대답이 가장 압도적이었습니다.

  추가적으로 구매 가능성에 대해 인터뷰를 진행한 결과, 
디자인이 너무 독특하고 실용성이 부족하다는 이유로 대다수의 사람들이
 한복을 구매하지 않겠다고 대답했습니다.
  

 
그 다음으로는 지중해의 숨은 보석,  크로아티아로 향했습니다.
 

가장먼저
 유럽의 혹독한 추위 탓에 한껏 움츠려 있던 저희들은
 따뜻한 크로아티아의 기후에 깜짝 놀랐습니다.
 
 (헝가리 부다페스트 숙소에서 촬영한 사진!!) 
 




 
(크로아티아 두브로브니크에서 촬영한 사진)   

실제로 고속도로를 통해 헝가리에서 크로아티아로 넘어갈 때
눈이 내리던 -2℃~ -4℃ 였던 날씨가 갑자기 3℃~5℃의 온화한 날씨로 변하는
진풍경?을 보기도 했습니다.

크로아티아에서의 조사는 어디서 진행했을까요?
 
바로!!
 '아드리아 해의 진주'라고 불리는 두브로브니크 입니다.

 구시가지에는 비교적 관광객이 많아서, 몇차례 설문 후
현지인이 대다수인 신시가지 공원으로 옮겼습니다.
 
 
(조사 중에 담배핌 ㄷㄷ) 
 
 
 
 
 ?
 
 
(퓨우전????)
 

크로아티아에서의 설문을 종합해본 결과
아쉽게도 한복을 아는 사람이 단 한명도 없었습니다.

    하지만 한복에 대해 직관적으로  이해들 돕기 위해 '기모노'를 언급하면
대부분 알고 있었습니다. (ㅠㅠ)

    그리고 한복의 첫인상에 대해서는  창의적이고, 독창적이다는 의견을 들었습니다.

    또한 옷을 구매할 때 어떤 점을  중요하게 보는가에 대한 질문에는
 '디자인'을 가장 중요하게 본다고 대답했습니다.

   또한 구매 정보, 경로에 대한 질문에는  '인터넷'으로 구매한다는 답이 압도적이었습니다.

    그 외에 인터뷰에서는

 "우선 한복을 알려야 한복 마케팅을 성공할 수 있을 것이다."

 " 한복이 다른 문화권에서 받아지려면,  색다른 요소를 더해야 할 것이다."
 
라는  피드백을 받을 수 있었습니다.

 

2탄에서 to be continued...  

 

 
 
작성자: 백대성 

 
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